New Era, de Britse visvoer specialist en Red Sea, vooral bekend ivm rifproducten, bundelen de krachten en hebben een joint-venture opgericht.
Beide bedrijven zijn gespecialiseerde fabrikanten en opvallend innovatief in de aquariummarkt. Ze zijn bekend om topkwaliteit producten en hebben een uitstekende reputatie vooral in het Verenigd Koninkrijk maar ook internationaal. Het zakelijk samenwerkingsverband is gestart op 1 oktober 2011.